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面对楼市刚需 橱柜企业营销需因地制宜

作者: 发布于:2016/7/11 19:33:21 点击量:

橱柜行业作为房地产的下游产业,房地产的市场行情必定会影响橱柜行业的市场走势,经过房地产的调控政策,楼市的价格触及天花板后逐渐呈现下滑的趋势、朝着理性回归,因此,今年更多的房产项目会进入开发阶段,楼市的刚性需求将放大,给橱柜行业带来商机。那么,橱柜企业应如何调整市场、营销等政策以适应形势变化呢?

  楼市一二线城市回暖三四线城市疲软

  据悉,在3·30楼市新政助推下,北京、上海、广州等一线城市楼市成交量环比、同比均出现大涨。与此同时,受库存高企、市场低迷影响,三、四线城市成交难现起色,楼市不对称回暖明显。据某机构统计数据显示,4月北京新增供应2464套商品住宅,而当月成交量则高达9218套,使得一直处于高位的库存量开始明显下滑。

  相比一、二线城市楼市的迅速升温,三、四线城市的表现要暗淡不少。4月份以来,一、二线城市住宅成交提升幅度明显,成交量环比上涨了27%。而三、四线城市对新政刺激反应冷淡,成交量不增反降,下跌约为26%。原因在于,经济一般的三、四线城市由于供大于求,对于政策的强力刺激反应冷淡。对此,橱柜企业在调整市场营销政策时,还应结合各地实际情况才能真正为企业谋福利。如今,面对一二线城市与三四线城市的发展现状,企业在制定营销计划时除了要关注各地基本的实际情况,还应配合目前的市场详情确定营销力度及份额,切勿一刀切。

  橱柜企业营销还需因地制宜

  的确,很多橱柜企业对待全国市场就是“一盘棋”下到底,哪个区域都是用同一招,且其主题多为“健康”、“环保”、“家”、“爱”、“高端”、“时尚”等宽泛的高大上概念。俗话说:一计不可二用,北方认可的消费理念在南方不一定就能畅行无阻,西方流行的产品在东方可能是早淘汰的产品。所以,橱柜产品的营销模式也要根据当地的文化、历史、生活习惯而因地制宜。

  总之,未来橱柜市场竞争必将更为激烈,橱柜企业只有加强创新,因地制宜,才能在全国范围内抢占属于自己的市场。

 



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